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    資訊 | 買文具時,那些除“實用性”之外的剁手理由

    資訊 | 買文具時,那些除“實用性”之外的剁手理由

    2021-06-21 10:21

    一、導語

    在購物時,我們總被這樣那樣的原因吸引。隨著人民物質生活水平的提升,消費動機、消費目的也隨之改變,從一開始簡單而樸素的“吃飽穿暖”、“物美價廉”,到如今輕易被品牌理念吸引、被可愛外觀折服,甚至被自己喜歡的形象代言人“牽著走”……

    在購買文具的時候,又有什么千奇百怪的“剁手理由”呢?

     

    二、原因1:文化共鳴

    ——在文化共鳴觸動下,我們對文具有了更厚重的感情。

    2019年9月20日,“書桌上的紫禁城——故宮文具品牌發布會”在故宮博物院建福宮花園隆重舉行,故宮文具百余種產品在天貓平臺正式首發。
    故宮文具是人民日報社與故宮首度達成戰略合作的成果,得到了雙方的大力支持。人民日報社致力于中國傳統文化的傳播,在文創領域的積極布局,實現融合發展。
    文具是傳承文化的直接載體,借助日常使用的文具來傳達故宮的精神氣質和美學精粹,體現了文化自信,也是弘揚中國傳統文化的創新方式。以文具創新帶動文化傳播,是選擇文具做為與故宮合作文創品類的初衷,將開辟一條中央主流媒體涉足文化產業的創新示范。

    故宮文具創立的初心決定了它一方面是通過對故宮建筑、歷史、文化、文物元素的藝術化提取,借助日常使用的文具來傳達故宮的美學精粹,弘揚中國傳統文化;另一方面,在設計、材質、工藝等方方面面以高品質、高標準來自我要求。例如為了做好一塊完美的牌匾橡皮,不惜切廢數噸材料。所有產品使用的材質,從油墨到膠水到紙張,均對人體無毒無害,甚至橡皮誤含入口中也沒有任何危害。
    在設計上,故宮文具不僅是傳統文化的現代詮釋,也是中國文化的世界表達。書桌上的一隅,故宮元素的一瞥,讓緊張工作、學習當中的用戶感受到故宮的文化,感受到生活當中的美與詩意。

     

    三、原因2:個性化定制吸引客群

    ——拒絕千篇一律,就要與眾不同。
    6月1日,萬眾期盼的“京東618,18周年慶”火熱開啟,電腦數碼品類銷量再創佳績,開場僅15分鐘,PC、影像、文儀等銷量全線飄紅,以碾壓性優勢帶動各大細分品類強勢領跑。尤其值得一提的是,京東618開門紅戰報顯示,4K超高清投影機銷量同比增長300%,彰顯出越來越多的消費者更愿意選擇購買高品質產品,享受他們所帶來的更具品質感的幸福生活。

     

    不僅如此,近年來,IP定制因為既能滿足用戶對于潮流外觀的的“苛刻”追求,又能制定出更多符合用戶使用習慣的硬核功能,從而提升生活品質感,越來越受當下消費者歡迎。

    四、原因3:情感鏈接

    ——情緒是人類最美的意境。

     

    過去幾年,晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯網零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷售模式, 推出了多款互聯網創意產品,包括《上海電影節》文具套裝、《梵高系列》筆記本、《見字如晤》,與插畫師合作的衍生品等。而這些文創產品也成為九木雜物社所擺設的晨光文具產品中的主要部分。

    在產品內容上,晨光文具和國內外眾多知名IP合作,比如鹿晗生日季、孤獨星球,及米菲、海綿寶寶、小王子等卡通形象合作,推出一系列有故事、有情懷的內容文創產品。從文具到文創生活,晨光充分基于消費者的需求洞察,重視文具的高附加值。過去一年,晨光文具也積極與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等,展開不少跨界合作。

    在產品功能上,晨光文具基于用戶關鍵場景的需求洞察出發,創造觸及用戶“痛點”的產品,比如提倡好紙、好工藝、好設計、好本子的Meebook系列,聚焦學生消費群體的可擦系列……

    晨光文具副總裁孫璐表示,文具行業未來要圍繞消費體驗打造場景,把體驗作為內核,催生零售新業態,用獨一無二的內容構建獨一無二的體驗。晨光文具未來輸出的產品,是有內容、有態度(故事和情緒)的好文具,不僅能滿足消費者對文具功能性的訴求,也將和消費者建立情感連接。

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